以前的社群多數(shù)是QQ群，而現(xiàn)在微信群成主流社群工具。每個人都有自己的社群關系；比如：同事、老鄉(xiāng)、戰(zhàn)友、同學、家族成員等等，而社群在很多人眼里就是一個“家”，但它是以虛擬方式呈現(xiàn)而已。

1、社群周期：長的1-2年，短的3-6個月。

分四個周期：

一、發(fā)展期；建立一個群。根據(jù)自己興趣愛好建群、根據(jù)自己社交場景建群等等。

二、成長期；給社群定位，用福利、內(nèi)容讓“同好”人群加入社群，讓進群者能沒學到、得到快樂到。

三、活躍期；分享知識內(nèi)容，組織線上線下活動，定期紅包等等，讓所有人認為這個群干貨多。

四、衰亡期；很久沒人說話，群主事多，清理群，退群者越來越多。

一個維護好的群至少在2年內(nèi)就應該完成它的商業(yè)價值轉換。如果群里面有特別積極熱心的粉絲，可以考慮把群轉移給他來運營和管理。

2、建群目的：

聯(lián)絡關系：朋友、老鄉(xiāng)、戰(zhàn)友、同學、家族成員保持互相聯(lián)系；

工作關系：企業(yè)內(nèi)部信息溝通，外部客戶維系；

學習關系：讓各領域優(yōu)秀者分享知識及案例；

廣告關系：分享宣傳企業(yè)產(chǎn)品和服務；

興趣關系：共同愛好，形成圈子；

微望調(diào)查發(fā)現(xiàn)，所有群都是基于這五種理由來建立社群。

3、社群價值類型：

價值群：發(fā)布大家感興趣的話題，分享能實操的干貨。經(jīng)常組織線上線下活動。比如：微望在2020年建立一個社群：群內(nèi)90%以上是企業(yè)家；群名稱：【2021互聯(lián)網(wǎng)營銷干貨分享群】，幾乎每天都有各領域優(yōu)秀者分享最新的互聯(lián)網(wǎng)營銷知識點；同時群內(nèi)不定期組織線上直播，邀請行業(yè)大咖分享；2020年因疫情影響也組織5場線下沙龍。

垃圾群：廣告滿天飛，亂七八糟的話題多，無群規(guī)，無人管理，屏蔽群居多。

廢棄群：基本沒人說話，之前是通過工作或關系建立的群，無溝通討論后，變成死群。

現(xiàn)個人有價值的社群非常少，更不用談企業(yè)建立社群，多數(shù)已經(jīng)瀕臨死亡或已經(jīng)死亡的群，可能會有一天群主直接解散。如何維護社群？那就是你能提供的價值是什么？

4、建群動機：

賣產(chǎn)品：通過分享知識、經(jīng)驗，銷售企業(yè)產(chǎn)品和服務

人脈圈：分享自己的資源，打造個人人脈圈

交流型：一起交流學習和分享，互相提升自我能力

塑品牌：打造企業(yè)品牌

多數(shù)的社群歸根結底就是為了賣產(chǎn)品，只是前期運營社群的方式不同，比如：建福利社群就是為了做直播賣貨；比如做知識分享社群就是做知識付費；做人脈圈子群就是相互交換資源等等。一個好的社群，即能滿足成員的某種價值需求，又能給運營人帶來一定回報，這種社群就可以形成自運行生態(tài)。所以有付出才會有回報。

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責任編輯：微望客服001
 
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